Carlsberg Danmark styrker markant sin position i drikkevaremarkedet med en ny aftale med Bacardi. Fra det kommende år overtager Carlsberg distribution og salg af en række af verdens mest kendte spiritusbrands på det danske marked.

Aftalen betyder, at Carlsberg Danmark fremover får ansvar for brands som Bacardi Rum, Bombay Sapphire gin, Martini vermouth og Bacardi Breezer.

Styrker porteføljen markant
Med aftalen udvider Carlsberg Danmark sin portefølje, som i forvejen tæller øl, cider, sodavand og ready-to-drink cocktails.
Samarbejdet med Bacardi markerer et vigtigt strategisk skridt, hvor Carlsberg i endnu højere grad positionerer sig som en samlet leverandør til både retail og horeca.

Fokus på on-trade og barer
Aftalen får særlig betydning for bar- og restaurationsbranchen, hvor flere af Bacardis brands allerede står stærkt.
Bacardi Rum er en fast bestanddel i klassiske cocktails

• Bacardi Rum er en fast bestanddel i klassiske cocktails
• Martini er central i aperitivo- og cocktailkulturen
• Bombay Sapphire er en af de mest anvendte premium gins

Med Carlsberg som distributør forventes en styrket tilstedeværelse i både barer, restauranter og detail.

Konsolidering i branchen
Aftalen er samtidig et eksempel på en større tendens i drikkevarebranchen, hvor distribution samles hos færre, større aktører.
Ved at samle både øl, soft drinks og spiritus under samme paraply kan virksomheder som Carlsberg tilbyde:

• bredere porteføljer
• stærkere logistik
• enklere samarbejde for kundern

Et nyt kapitel for samarbejdet
For Bacardi betyder aftalen en ny struktur i Danmark, hvor distributionen nu håndteres af en af landets største drikkevareaktører.
For Carlsberg er det endnu et skridt mod at blive en endnu mere central spiller i hele drikkevarekategorien – ikke kun øl.