Der sker markante ændringer hos et af verdens største spirituskoncerner på det danske marked.
Flere medarbejdere i Diageos danske organisation er blevet opsagt, og ændringerne berører blandt andet selskabets arbejde med on-trade.
Detailaktiviteterne ser derimod fortsat ud til at være en del af det danske setup. Præcis hvordan Diageo fremover vil håndtere arbejdet med danske barer, restauranter og øvrige on-trade-kunder, er endnu ikke meldt officielt ud.
Sker samtidig med stor international omstilling
Det er ikke bekræftet, at de danske ændringer er en direkte konsekvens af Diageos globale omstrukturering.
Timingen er dog bemærkelsesværdig.
Diageos seneste årsrapport viser, at det gennemsnitlige antal fuldtidsansatte globalt er faldet fra 29.860 til 27.938 på et år. Det svarer til et fald på mere end seks procent og knap 2.000 fuldtidsstillinger. Reuters beskrev den 18. august udviklingen i forbindelse med den større organisatoriske omstilling, der finder sted under CEO Sir Dave Lewis.
Kilde: Reuters, 18. august 2026
Diageo har samtidig selv offentliggjort, at en ny global organisationsmodel er ved at blive rullet ud på tværs af koncernen.
Ifølge Diageos regnskabsmeddelelse skal det nye operating framework levere omkring 850 mio. dollar i besparelser over to år, mens yderligere initiativer i forsyningskæden skal bidrage med omkring 150 mio. dollar. Samlet forventer Diageo dermed omkring 1 mia. dollar i besparelser over de kommende tre år.
Diageo beskriver selv ændringerne i organisationen som betydelige og fremhæver en mere agil og konkurrencedygtig organisation som et af koncernens centrale fokusområder.
Kilde: Diageo – Fiscal 2026 Preliminary Results og Capital Markets Day, 6. august 2026
Hvad skal der ske med on-trade i Danmark?
For den danske barbranche bliver det centrale spørgsmål nu, hvordan Diageo fremover vil organisere sin tilstedeværelse i on-trade.
Diageo står bag nogle af verdens og det danske markeds mest kendte spiritus- og ølbrands, herunder blandt andet Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Gordon’s, Captain Morgan, Baileys og Guinness.
Når funktioner omkring on-trade ændres, rejser det derfor naturligt spørgsmål om, hvordan salg, kundekontakt, brandaktivering og arbejdet med bartenderbranchen fremover skal håndteres.
Der er på nuværende tidspunkt ingen offentlig bekræftelse på, at Diageo ændrer sin distributionsmodel i Danmark.
Det gør dog udviklingen værd at følge.
Om der alene er tale om en lokal personaletilpasning, eller om opsigelserne er begyndelsen på større ændringer i Diageos danske setup – eksempelvis en ny salgs- eller distributionsmodel – er endnu for tidligt at konkludere.
Hvad sker der med World Class i Danmark?
Ændringerne rejser samtidig et andet oplagt spørgsmål for bartenderbranchen: Hvad kommer der til at ske med Diageo World Class i Danmark?
World Class er en af Diageos vigtigste globale platforme rettet mod professionelle bartendere og cocktailkultur. Konkurrencen har eksisteret i mere end 17 år og samler bartendere fra mere end 50 lande.
I Danmark har World Class hidtil været organiseret direkte af Diageo Denmark A/S. Det fremgår blandt andet af de officielle danske konkurrenceregler for World Class 2025.
Hvis organisationen omkring det danske on-trade-arbejde ændres markant, bliver det derfor særligt interessant at følge, hvordan World Class og Diageos øvrige bartenderrettede aktiviteter skal organiseres fremover.
Der er på nuværende tidspunkt ikke offentliggjort oplysninger om ændringer i World Class Danmark som følge af de aktuelle organisatoriske ændringer.
Detail ser ud til at fortsætte
Mens on-trade-funktioner bliver berørt, ser aktiviteterne rettet mod detailhandlen fortsat ud til at være til stede i den danske organisation.
Det gør situationen særlig interessant, fordi ændringerne dermed ikke nødvendigvis peger på et fuldt dansk exit, men potentielt på en anderledes organisering af bestemte salgskanaler.
Hvordan den model konkret kommer til at se ud, er endnu uklart.
Det sikre er, at der sker ændringer i Diageos danske organisation på samme tidspunkt, som koncernen internationalt gennemfører en omfattende transformation.
Hvad det kommer til at betyde for danske kunder, distributionen af Diageos brands og bartenderaktiviteter som World Class, bliver derfor værd at følge tæt.
Bartendermagasinet følger udviklingen.