Der sker bevægelse i den danske vin- og sparkling-kategori. Et af verdens stærkeste prosecco-brands skifter nu dansk hjem, når Strandgaarden overtager distributionen af Mionetto i samarbejde med Henkel Freixenet.
Tidligere har agenturet ligget hos H.J. Hansen, men med det nye setup er ambitionen klar: at løfte Mionetto til et endnu stærkere og mere synligt brand i Danmark – både i retail og i horeca.
Aftalen markerer samtidig en tydelig satsning på premiumisering i en kategori, der i mange år primært har været drevet af volumen og pris.

Verdens stærkeste prosecco-brand
Ifølge IWSR-data fra 2024 er Mionetto det mest udbredte internationale prosecco-brand med distributn i over 90 lande.
Brandet er markedsleder i 28 lande og blandt top tre i hele 54 markeder globalt – hvilket gør det til en central spiller i den internationale sparkling-kategori.

Fokus på kvalitet og genkendelighed
Hos Strandgaarden ser man et stort potentiale i at styrke Mionettos position i Danmark.
Administrerende direktør Kasper Ryttersgaard Jacobsen udtaler:
“Mionetto er det stærkeste mærke inden for prosecco globalt, og vi ser en kæmpe mulighed for at få Mionetto til at blive et mærke, de fleste danskere genkender for kvalitet. Det er ikke uden grund, at der står Mionetto på hver tredje flaske Prosecco solgt i Tyskland. Samtidig mener jeg, at det er en oplagt mulighed for at få skabt et premiumbrand i sparkling-kategorien. Det findes ikke i dag, og det er vores stolteste opgave at arbejde målrettet med brands, der kan løfte deres kategori og skabe reel fremdrift i markedet.”

En kategori i udvikling

Prosecco har i mange år været en volumen-drevet kategori, men markedet ændrer sig.
Forbrugerne efterspørger i stigende grad:

• højere kvalitet
• stærkere brands
• bedre smagsoplevelser

Med Mionetto ønsker Strandgaarden at positionere sig i netop dette skifte.

Relevant for barer og horeca

For bartendere og restauranter er udviklingen interessant. Prosecco er allerede en vigtig ingrediens i klassikere som Spritz og Bellini – og med et stærkere brandfokus kan kategorien få endnu større betydning.
Mionetto kommer både i alkoholiske og alkoholfri varianter, hvilket også matcher en voksende efterspørgsel i branchen.

Et strategisk skifte

Samarbejdet med Henkel Freixenet og overtagelsen fra H.J. Hansen er endnu et eksempel på, hvordan stærke internationale brands løbende skifter partnere for at optimere deres position på lokale markeder.
For Strandgaarden er det en mulighed for at styrke sin portefølje – og for markedet er det et tegn på, at prosecco-kategorien er klar til næste fase.

For mere information om brandet og deres produkter kan du læse videre her: https://www.mionetto.com/