HEINEKEN har indgået et nyt brandpartnerskab med STRANDGAARDEN, som fremover skal bidrage til udviklingen af Tiger Beer og Desperados på det danske marked.

Selvom begge brands tilhører HEINEKENs internationale portefølje, henvender de sig til forskellige målgrupper og forbrugssituationer. Derfor skal de også udvikles gennem to selvstændige strategier.

For STRANDGAARDEN bliver opgaven ikke alene at sikre distribution. Virksomheden skal arbejde med den lokale positionering, synlighed og aktivering af de to brands i Danmark.

”Stærke brands fortjener mere end distribution,” skriver STRANDGAARDEN i forbindelse med offentliggørelsen af samarbejdet.

Virksomheden fremhæver, at internationale brands har brug for en lokal partner, som både forstår det danske marked og er villig til at investere i den langsigtede udvikling.

Desperados skal tættere på nattelivet

Desperados befinder sig i krydsfeltet mellem traditionel øl og de voksende kategorier inden for smagstilsatte alkoholprodukter og ready-to-drink.

Brandet er især kendt for sin karakteristiske smagsprofil og sin tætte forbindelse til fest, musik og natteliv. Den position skal ifølge STRANDGAARDEN styrkes gennem oplevelser, partnerskaber og kommercielle aktiveringer, som kan skabe relevans blandt yngre voksne forbrugere.

Internationalt har HEINEKEN allerede arbejdet med at positionere Desperados gennem musik og kulturelle fællesskaber. I en international kampagne fra 2025 blev brandet blandt andet markedsført med musik, events og digitale aktiveringer rettet mod yngre målgrupper. Global Drinks Intelligence

På det danske marked kan det blandt andet åbne for aktivering på barer, natklubber, festivaler, koncerter og andre steder, hvor brandets festorienterede identitet kan omsættes til konkrete oplevelser.

Tiger Beer skal bredere ud
Strategien for Tiger Beer bliver en anden.

Tiger Beer blev lanceret i Singapore i 1932 og har gennem mange år haft en stærk tilknytning til asiatiske restauranter og madkoncepter. Det nye partnerskab skal være med til at udvikle Tiger Beer som et moderne internationalt premiumøl, der kan nå bredere ud på det danske marked.

Ambitionen er dermed, at øllen ikke udelukkende forbindes med asiatisk mad, men i højere grad bliver et selvstændigt valg på barer, restauranter og i detailhandlen.

Det kræver en positionering, hvor brandets internationale historie og asiatiske oprindelse fortsat bevares, samtidig med at Tiger Beer bliver relevant i flere danske serverings- og forbrugssituationer.

En del af STRANDGAARDENs udvikling

Aftalen understøtter samtidig STRANDGAARDENs ambition om at udvikle sig fra en traditionel vin- og spiritusleverandør til en bredere drikkevarevirksomhed.

STRANDGAARDEN arbejder i dag med vin, spiritus, øl, mixers, ready-to-drink, energidrikke og alkoholfrie alternativer. Virksomheden er aktiv inden for både on-trade, detailhandel og convenience og har gennem den seneste tid udvidet sin portefølje og indgået flere kommercielle partnerskaber.

Med Tiger Beer og Desperados får STRANDGAARDEN to internationalt etablerede brands med mulighed for aktivering på tværs af flere salgskanaler.

Partnerskabet viser samtidig, at internationale producenter i stigende grad efterspørger distributører, der kan bidrage med mere end logistik og salg. Lokal markedsforståelse, brandopbygning, oplevelser og adgang til relevante kommercielle platforme bliver en stadig vigtigere del af opgaven.

STRANDGAARDEN beskriver målet som at skabe vækst for både kunderne, kategorierne og de to brands. Nu begynder arbejdet med at omsætte strategierne til synlige aktiviteter på det danske marked. STRANDGAARDENs offentliggørelse